9/04/2014

【社群趨勢】8/26 facebook最新更新,調整貼文曝光,打擊惡意騙點擊式內容

近期,facebook宣布了一些動態貼文的改進事項,以幫助用戶在facebook上找到最有趣和相關的內容,且繼續淘汰用戶回報為垃圾訊息 或 他們不想看到的動態,facebook正在做兩個更新是:第一要減少「引誘點擊的標題(Click-Baiting Headlines)」,第二,協助用戶看到Facebook上的分享連結是最佳格式。

更新一:減少顯示「引誘點擊的標題」

「引誘點擊」是指發文者利用貼文標題去鼓勵用戶點擊後查看更多內容,而沒有第一時間告訴他們訊息的內容。用戶會看到很多內容中有連結可點。像這些的貼文形式往往會得到大量的點擊,這意味著這些貼文可以被更多用戶看見,得到更高的點擊率。




然而,facebook在一次訪問調查中詢問用戶喜歡看哪些貼文的類型,80%的用戶表示,在點擊之前,他們偏好可以從標題中判斷是否要閱讀全文,或進行安裝應用程式。

依照之前的演算法,facebook擔心隨著時間的推移,「引誘點擊」式的貼文出現的頻率將會壓過用戶真正關心的內容文。

那麼,facebook如何辨別什麼是「引誘點擊」式貼文?


一種方法是facebook透過觀測用戶花多少時間看facebook上分享的文章,如果用戶點擊的文章願意花時間讀它,這表示,他們透過點擊找到一些有價值的內容。如果他們點擊連結後,直接回到Facebook的動態消息牆上,則表明,用戶並沒有找到需要的、有興趣的內容。

安裝此更新後,當facebook在展示貼文的時候,將開始計算人們是否傾向於點擊一個連結後,願意花時間遠離Facebook,或是點完直接回到動態消息。

Facebook使用的另外一個演算變因是,將嘗試減少顯示:獲取很多點擊網址動作,卻少有人「留言」或「分享」給朋友的貼文。Facebook認為如果有很多人點擊連結,但相對較少的人按讚,或者當他們返回給Facebook上的原本的貼文發表評論,這顯示出,用戶點擊之後沒有找到有價值的消息或內容

更新二:在動態中直接分享連結的貼文格式將優先曝光

Facebook發佈的第二個更新是「分享連結」的格式。當用戶在Facebook上分享一個連結通常會出現一張大圖片、標題和簡短介紹:


有些發文者會上傳一張圖片,再附上文字與連結 or 縮址:




facebook表示用戶較多願意點擊的時直接轉貼連結的格式,而不是圖文中放入連結的貼文。直接轉貼連結,用戶可以看到更多額外的訊息,協助他們決定是否點擊閱讀,這結果也發生在小螢幕的行動裝置用戶的點擊習慣上。

根據facebook統計,使用直接分享連結的格式,相較於把網址放到文字中,其點擊成效高出兩倍以上。

接下來兩個月,facebook將優先顯示「直接轉貼連結」的貼文格式,把連結塞在圖文中的貼文顯示頻率將會被減少。

對粉絲團小編有什麼影響:


facebook表示有少數習慣用不當引誘用戶去點擊連結的發文者,將在接下來的幾個月中感受到貼文曝光明顯地減少,facebook將會持續依照上述的演算方式去淘汰掉騙點擊的貼文,以確保用戶可以看到真的有興趣的內容。


對於,以上的更新,快感行銷認為這樣的方式的確有效杜絕「惡意騙點擊」的現象,然而,這樣考驗了各大網站串聯facebook分享機制的功力,很多小編一定有這樣的經驗:直接轉貼連結,常會發現轉貼後顯示的圖片不符合,或是沒有標體或是內容短文引述,面對facebook更新動作頻頻,社群經營者除了該回歸真切地與用戶互動外,更該保持靈活應變,多方嘗試各種類型貼文互動。

資料與圖片來源:facebook

英文全文:http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/