4/24/2014

【社群趨勢】調查顯示週末的發文互動最高?社群小編要犧牲週末了嗎?

Adobe 今天發表一份關於了社交媒體的互動數據報告,報告內分析了3種類型的社交媒


  1. 付費型(廣告) 
  2. 獲得型(評論,按讚,分享)
  3. 自主型(個人社交頁面,例如你的Facebook和Twitter頁面) 

其中有一項數據顯示,有機的(非付費)貼文形式,在禮拜五發表的以獲得較多的回應、按讚與分享。這樣看來,所有的小編們週末都要奉獻給粉絲們了嗎!?


社群行銷最困難的點在於:沒有SOP可遵循


    我們其實不建議社群小編們依照這份報告,就開始在週五與週六增加發文的次數,為什麼呢?說穿了,社群小編的工作是沒有SOP可遵循的,每個經營社群的人員,都會被賦予不同的任務與期望。 例如:增加商品銷售、線上客服、增加網站流量、展示新品、秀美色騙互動⋯⋯等等。

    如果你的社群任務是要推廣產品服務,就先得了解你的消費族群是誰?這些人是否在週末都有空瀏覽社群媒體,如果答案是否定的,那麼本報告顯示的週末高流量,就跟你沒什麼關聯了。

     簡單來說,無論網站流量數據怎麼顯示,你最終還是得要參考你的「精準受眾」真實生活中的使用行為調查數據。  反言之,若你的社群對話受眾是不設限的芸芸眾生,不妨本週就開始試試,犧牲自己的週末,多花點時間經營社群!

Facebook廣告點擊比去年同期成長48%


    如果你的經營的品牌粉絲團,且時常購買Facebook的廣告,這份報告中也顯示了另一個好消息:Facebook廣告點擊率高達70 %,比去年同期增長48 %

    這項數據或許有許多值得思考與爭論的點(請見破解 Facebook 假點擊迷思一文),然而,在我們實際操作的案例上,facebook擁有廣大的使用者資料庫,進階進行興趣條件、個人資料、使用行為等相關的資料比對分析後,的確可以為品牌主撈出準確的受眾投遞廣告。 只要操作得宜,fb廣告轉換成效的確優秀。

     然而,facebook現在雖是領導品牌,但各種類型的社群網站如雨後春筍般冒出頭,也是一股不可輕忽的潮流趨勢!