3/13/2014

【廣告案例】老牌新造 我的孔雀餅乾

這幾天討論度很高的「孔雀餅乾」,行銷創意非常令人驚豔!

雖說是耳熟能詳的老品牌,然而在形象上卻也有著「老舊感」的包袱,這次不採用產品換包裝的手法,反倒採取社群創意行銷的廣告策略!頗有讓此品牌返老還童之功效,也針對現在的年輕一輩的消費者打開知名度。

整體行銷創意掌握了以下幾個關鍵:


  1. 互動性:將社群媒體的互動性與影像結合,由網友提供創意,快速拍攝成短片分享,點閱率高的影片,被選為電視廣告。
  2. 即時性:活動三天內即選即拍,掌握數位媒體特性。
  3. 真實性:拍攝手法真實呈現「廣告」,不遮掩「廣告」就是「廣告」的本質。
  4. 整合性:電視廣告與社群活動廣告搭配得宜
代言人楊佑寧討喜,並且延續在電影「總鋪師」中的角色個性,多支影片中「戲精」的演出也讓人印象深刻。