12/11/2014

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根據資策會2014年上半年度的統計資料顯示出網路影音收看人口大幅增長中。


平板電腦已成為消費者收看影音內容的主要工具
從消費者行為來看,消費者使用智慧型手機大多用來做撥打/接聽電話、拍照/錄影、即時通訊與聊天、連結社群網站、查詢地圖與導航以及玩手機遊戲等,均占六成以上的比例,其中查詢地圖與導航與男性比例居高。在平板電腦的使用上,超過六成的消費者主要是收看影音內容,而近超過五成的消費者會透過平板電腦玩平板電腦遊戲、閱讀新聞、連結社群網站及收發e-Mail。(圖2~圖3)由此可發現,在平板電腦的應用行為上已產生些許不同,大多數使用者在平板電腦的應用行為逐漸是以收看影音內容為主,持有智慧型裝置的民眾約有半數會在裝置上收看影音節目,而民眾收看影音節目的習慣,已經逐漸從電視移轉到身邊可得的行動裝置。


圖2:消費者使用智慧型手機的功能與服務

圖3:消費者使用平板電腦的功能與服務

收看影音不再侷限電視 透過手機、電腦觀看比例偏高
根據資料顯示,40歲以下的民眾習慣於行動裝置上收看影音節目,使用者透過視頻網站、智慧型手機或平板電腦收看影音節目的平均消費時間,約為電視用戶的一半;使用者每天看電視的平均時間約為2.5小時,透過網路或行動裝置的時間約為1小時。從性別來看,女性民眾在不同載具上的收視時間略高於男性民眾。若從收看影音節目的段來看,民眾收看影音節目的時間主要集中在晚上19:00~22:00,尤其以收看電視的情況最為集中,此外,加計評估裝置設備的可得性,持有智慧型行動裝置、電腦上網等民眾,在睡前到凌晨時段(22:00~06:00),透過行動裝置、電腦上網收看影音節目的比例已經高於收看電視族群了。現今企業若無意識到此一生活型態的發展,找出相對應的商業服務模式,將無法想像錯失多少商機。


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