9/26/2014

【產業趨勢】Facebook廣告平台大改版,10月1日前請完成新舊帳號轉移!

Facebook最近整合動作頻頻,之前提到貼文曝光演算法改變,不難理解也是Facebook試圖
更了解使用者行為,進而推出更精準的廣告演算工具!

約莫九月中數位廣告代理商與品牌客戶們應該都陸續接獲了facebook業務代表通知:


Facebook 將推出 Business Manager,全新的商務管理平台。透過Business Manager,您將能夠在一個介面下管理多個廣告帳戶,並且建立新的廣告帳戶。所有的廣告帳戶需在 10月1日前全數遷移至 Business Manager。

以往都是委託特定本地代理商處理廣告業務的Facebook,近期不但增加許多業務人手,我們也不難從這次的大動作更新發現,Facebook對於在地化的廣告業務需求日趨重視,業務代表與各代理商密切合作外,針對廣告客戶的脈動Facebook也表現出欲高度且充分「掌握」各地廣告主的決心。


我以前都是自己買廣告,現在該怎麼辦?


無論您是個人還是中小企業主,如果您曾經在Facebook用個人的帳號、信用卡購買小額廣告,若想要繼續自行購買廣告,請記得到此開啓商務平台,開啟商務平台的步驟可以參考facebook的官方說明頁面。或是您也可以選擇與facebook直接合作的廣告代理商,為您的事業開設專屬的廣告帳號。

新版其實對於有自行操作經驗的廣告主是利多的!以往受到工具設計的限制,廣告主與代理商之間無法隨意共享彼此的廣告帳號,因此,對品牌主來說,常會遇到廣告投放的數據都不夠透明化的疑慮。在新版的管理平台推出之後,無論是廣告主要讓代理商開帳號,或是,代理商要代為操控廣告客戶的帳號,都可以在這個平台上設定應有的權限。

搶先看新版企業平台:






更多改版問題整理:



  • 問題 1:如果代理商的客戶已經有自己的廣告帳號,代理商要使用客戶的廣告帳戶,應該使用認領或是共享登入?

  • 答案 1: 代理商可以要求客戶開放廣告帳號權限 (request access),或者開一個新的廣告帳號,然後用新的廣告帳號為客戶投廣告。如果客戶已經有自己的廣告帳號,我們不建議代理商認領(claim)共享登入。

  • 問題 2:如果客戶沒有任何廣告帳號,在 A 代理商的帳號下建立了第一個子帳號,未來想轉移到B代理商的帳號,是否可以轉移?還是應該要由 B 代理商重新建立子帳號

  • 答案 2:建議 B 代理商重新建立帳號。

  • 問題 3:那現在已經在走的廣告,在換成企業管理平台之後,需要請客戶幫我們重新加入粉絲團管理員嗎?

  • 答案 3:已經在走的廣告,在添加到 Business Manager 以後還會繼續走,沒有變化。但是如果您本身是客戶粉絲頁管理員,您需要進入到粉絲頁 Tab 然後要求該頁面的管理權限。

更多Facebook廣告產品解說與使用案例,歡迎您隨時來信fbads@turn-on.mobi洽詢喔!




@資料來源:facebook


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Facebook, Google, MOD廣告代理商
擅長新媒體 與 行動行銷;品牌顧問;媒體採購;音樂行銷;創意影像與廣告製作。