9/26/2014

【產業趨勢】行動裝置改變影音收視習慣,多螢時代來臨!

快感行銷正式與華人衛星電視集團合作,代理MOD內數十個頻道的媒體廣告,以及MOD互動電視專案、節目冠名、國際賽事贊助等專案。


數位電視媒體的銷售價格僅有傳統媒體的1/5,且MOD有App可支援多螢觀賞,加上數位電視用戶與日劇增的趨勢,相信可以成為數位行銷一項嶄新的廣告工具,以下我們將引用資策會與其他收視相關數據,帶大家一起來關注數位電視的行銷方案。





 根據資策會FIND結合Mobile First調查數據顯示,台灣持有智慧型手機或平板電腦的民眾已高達1,330萬人,占12歲以上人口約六成的比例,而有超過兩成比例同時持有智慧型手機與平板電腦,相較於2013年下半年的調查結果,智慧型手機普及率持續成長,平板電腦則顯趨緩。
數位行動生活浪潮襲捲全球,根據資策會FIND調查國內12歲(含)以上的民眾發現,目前擁有智慧型手機的人口佔比已高達58.7%,推估持有人數為1,225萬;在過去半年,臺灣智慧型手機普及率由51.4%成長到58.7%,仍維持明顯的成長。另外,平板電腦的普及率已達25.4%,推估為530萬人,相較於2013年下半年增加了1.8個百分點。觀察不同特徵消費者持有智慧型手機的情況,智慧型手機普及率成長的動力主要來自於「年齡在50歲以上的民眾」,持有智慧型手機的比例平均增加幅度約為1~2成。”


收看影音不再侷限電視  透過手機、電腦觀看比例偏高

    根據資料顯示,40歲以下的民眾習慣於行動裝置上收看影音節目,使用者透過視頻網站、智慧型手機或平板電腦收看影音節目的平均消費時間,約為電視用戶的一半;使用者每天看電視的平均時間約為2.5小時,透過網路或行動裝置的時間約為1小時。

從性別來看,女性民眾在不同載具上的收視時間略高於男性民眾。若從收看影音節目的段來看,民眾收看影音節目的時間主要集中在晚上19:00~22:00,尤其以收看電視的情況最為集中,此外,加計評估裝置設備的可得性,持有智慧型行動裝置、電腦上網等民眾,在睡前到凌晨時段(22:00~06:00),透過行動裝置、電腦上網收看影音節目的比例已經高於收看電視族群了。現今企業若無意識到此一生活型態的發展,找出相對應的商業服務模式,將無法想像錯失多少商機。
MOD收視人口分析

數位電視互動機制

精準獲取消費者名單

O2O專案範例

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@資料來源:資策會


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擅長新媒體 與 行動行銷;品牌顧問;媒體採購;音樂行銷;創意影像與廣告製作。