3/17/2014

【廣告案例】利用社群媒體進行唱片行銷

你或你的朋友們,一定很常在facebook上玩心理測驗類型的應用程式,通常我們會利用趣味的小遊戲達到行銷的目的,這種案例多出現在品牌主、企業、產品銷售等需求上,然而,最近有一個有趣的案子反應出的現象,頗值得聊聊。首先,我們先來看一下活動頁面,猜猜看這是什麼產品的行銷遊戲:



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  測試頁

 結果頁

社群個人動態顯示頁

從第一眼的人物與視覺風格上,不難聯想是電影、線上遊戲⋯⋯等社群行銷活動,從結果內文來看,才發現原來是要宣傳最近某支尺度很寬的MV....

XXXX透過「華納╳唐立淇心理測驗」得到的結果如下:
XXXX現在的感情狀態,可能在懸崖邊上。
「你的思考是脫序的、不按牌理出牌的,你受新奇的人吸引,對方也有點粗心、浪費,這些都導致你們的關係充滿變數,表面看似刺激、精采,實際上,真正的問題常被忽略,從沒達成共識,只是還有更需要處理的事,或沒有更好的其他目標,所以關係還能拖著。」
立即感受 >>>『像天堂的懸崖』窒愛版MVhttp://smarturl.it/JESS_HEAVENCHLIFF





藝人透過社群宣傳新作品已經不是新鮮事,但是願意花錢寫facebook app來宣傳MV點閱的例子目前還算少見,其實以這首歌來說,已經有不少新聞亮點,例如:題材腥羶色、MV被電視台禁播(最近常見的行銷手法之一),以上兩點都足以讓MV點擊率爆衝。

然而,唱片公司反而還推出了這個與歌曲八竿子打不著的社群小遊戲,其實有幾個盲點實在令人想不透:

  1. 這個測驗內容跟星座專家唐立淇的完全沒關聯
  2. Q版人物風格跟歌曲要傳達的情境、MV中激情的話面更是完全沒關聯
  3. MV裡面沒有騎士、英雄、魔法師,更沒有怪獸,那....這四個人物到底是怎麼被設計出來的?

測驗做完了,但是真的要被行銷宣傳的主哏並不會因此被記住啊~(其實很A的畫面已經被記住了啊....)寫facebook app也不算便宜,如果沒有物盡其用,真的蠻雞肋的呀。